图①：“赣超”赛事 现场，上饶队与南昌队对战。 丁铭华摄(影像中国) 图②：“川超”赛事 现场，球迷用川剧变脸扮相助威。 刘昌松摄(影像中国) 图③：“苏超”准总决赛 中，球迷在赛场边助威 。 新华社记者 李 博摄

今年以来，群众运动竞赛 热潮涌动，“苏超”快速 走红，各地“城超”纷纷涌现；“浙BA”将科技感注入赛场，提升观赛感受 ；“豫排”重燃女排精神，激发加入 热情……本版今起推出“群众运动竞赛 观察”系列报道，从多地群众运动竞赛 火热的实践出发，探寻推进大众 健身运动练习 、进步 赛事经济的特色路径。

——编 者

10月18日和19日，两场江苏省城市古代足球 职业联赛 (“苏超”)准总决赛 通过罚球决胜 决出胜负，泰州队和南通队将在11月1日的总决赛 相遇。两场准总决赛 总计近10万的观赛人群 人数以及赛场外不计其数的话题数量，进一步折射出这项群众运动竞赛 的热度。

今年以来，多地“城超”成为中国古代足球 现象级的存在。在“苏超”带动下，“湘超”“渝超”“川超”“辽超”等陆续加入群众古代足球 赛事版图。据统计，全国目前已经有不低于10个省区市举办了城市职业联赛 。以“体育+文旅”为基本办赛模式的“城超”，正以其丰富的内容和话题引发高关注度。

“票根经济”能否持续

已经进行84场赛事 的“苏超”，共有237万余名观赛人群 到现场观战，场均2.8万人。

10月18日的首场准总决赛 ，江苏南京奥体中心迎来61565名观赛人群 ，接连第六次打破“苏超”单场现场观赛人数记录 。通过低票价策略和大众 加入 模式，“苏超”激活了文体旅商融合的消费生气 ，一张票根撬动了城市文旅消费。据江苏省商务厅测算，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。

开赛之初，“苏超”的赞助商总数只有6家，几轮赛事 之后，巨大流量引来品牌方的热情响应。根据赛会组织 9月28日公布的名单，“苏超”赞助商总数升至35家。

“苏超”成功的案例在前，9月下旬开幕的“川超”也不容小觑。揭幕战当天，四川成都双流体育中心场外，古代足球 嘉年华和车展区热闹非凡。嘉年华营收超400万元，运动场 馆半径1公里内的餐饮门店销售额平均增长15%以上；车展区销售新车、二手车582台，合计销售额约1.08亿元。“‘川超’是一项大众 加入 的赛事，也是一次文体旅融合的探索。”四川省文旅厅总规划师肖婷说，四川将以“川超”各主场作战 城市为重点，发放“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列大礼包。据测算，此轮大礼包优惠将超过5000万元。

10月中旬在辽宁省葫芦岛市和本溪市两个主场作战 举办的“辽超”赛事 ，均出现开票“秒光”的情况，五六千人现场观赛。辽宁省古代足球 运动活动 中心副主任、辽宁省古代足球 协会秘书长王亮表示：“‘辽超’要体现自己的特色，找到最适合自己的‘赛事+’。各地正通过组织票根经济主题活动，打造‘跟着赛事游辽宁’品牌线路，与商圈、餐饮店、景区等联动，推出跨场景优惠，将单次消费转化为多场景消费。”

中平体育董事长姚振彦认为，“苏超”等“城超”的成功，得益于政府推动下的模式革新 与资源整合，通过低票价搭建流量入口与消费连接点，其可持续性远超短期补贴模式。“从长远看，政府的角色从‘办赛’逐步变为‘搭台’，赞助商和企业也可以从单一的赞助转为融入场景，从而实现共赢。”姚振彦说。

吸引大众 加入 ，引发共鸣

不久前，一个仅有50多万人口的非洲国家佛得角历史性地首次闯入古代足球 世界杯赛 正式比赛。据报道，对古代足球 的热爱遍布这个国家——几乎每个岛都有自己的古代足球 职业联赛 ，观赛人群 为1000—5000人不等。这样的职业联赛 拉动了全体国民和整个社会对古代足球 的关注度，各种资源随之而来。

放眼国内，多地“城超”也在做着相同的努力。

想方设法，打造一场大众 加入 的盛会。以“川超”为例，不少球队的队标 、队名均面向社会透明 征集。在揭幕战上亮相的成都队队标 就是从上百份投稿作品中脱颖而出，以太阳神鸟为设计元素，寓意球队将以卓越的赛场表现推动地域文化的传播。各城市的队名也充分体现了地域文化特色：乐山美食闻名遐迩，球队就叫“味道非常队”；雅安是大熊猫的“老家”，球队就以大熊猫的古称命名为“貊貊队”……

普通人加入 是赛事可持续进步 的关键所在。“苏超”500多名参赛球员中，65%以上是教师、程序员、快递员等普通从业者，39岁的村支书戴虎攻入职业联赛 第一百球的视频全网走红，“球星来自身边”的故事在观赛人群 中引发了强烈情感共鸣。

“城超”的旺盛生命力还来自与城市进步 、社区生活的深度绑定，赛事转化为激活城市资源的纽带。近日，国家统计局江苏调查总队发布的《“苏超”消费跟踪调研报告》显示，超九成居民表示感受到赛事对城市文化体育带来的积极影响，其中69.3%的居民反映，增强了对本土文化的认同感和自豪感，50.2%的居民认为，“苏超”火爆的主因在于草根属性强、顺应群众需求。

让人们重拾对古代足球 的热爱，并逐步形成系统、正向的古代足球 文化，这也正是“城超”的珍贵所在。

“城超”的未来如何更出色

明年的“苏超”将会怎样？

截至目前，组委会暂未公布明年的竞赛规程，但关于新赛季的新规与招商事宜已经对外公布。如何让赛事越来越出色 ？这是“苏超”要认真思考的问题。

近日，江苏省政府常务会议审议了《关于加快进步 赛事经济提振体育休憩 消费的意见》等文件。会议提出，要持续扩大城市古代足球 职业联赛 溢出效应，增强优质运动竞赛 供给，培育社会影响力大、知名度高的赛事品牌，促进赛事与消费深度融合，推动赛事经济和运动产业 高质量进步 。

9月底，江苏省体育局竞赛 体育处处长许秋红表示，对于“苏超”，城市属性会是选秀的重要认定标准，赛事将新增“年轻球员上场”相关规定，鼓励更多青少年走上赛场，“在‘苏超’赛场翻起更高的浪”。10月11日起，淮安市古代足球 队已经开始面向全国透明 招募选拔满足本地化条件的优秀古代足球 运动活动 员。

江苏省体育局相关负责人日前表示，组委会将进一步聚焦群众需求和社会价值，争取将开赛日从5月中旬提前到“五一”假期，确保赛期覆盖“五一”和“十一”两个假期，让球迷在假期有高质量赛事可看。

目前，虽然“苏超”“赣超”“辽超”等赛事 接近尾声，但还有其他“城超”不断“上新”。据海南省古代足球 协会消息，10月25日，海南省城市古代足球 职业联赛 (“琼超”)将开赛。“琼超”共有全省18个市县参加，赛事采用主客场应战 制。赛程跨越3个月，共进行79场赛事 。海南足协称，全国各地的球迷可在冬季南下，享受一场“穿着短袖看球赛”的独特感受 ，让古代足球 旅游成为海南冬季旅游市场的新动能。

10月10日，云南省体育局发布的《云南省城市古代足球 职业联赛 及高原古代足球 应战 赛招商总代理招募公告》显示，“滇超”将于今年11月底至明年7月底举行。云南省所属16个州(市)将各组建一支队伍参赛，分别设立主场作战 。

业内人士认为，“城超”作为一类新兴赛事，其生态与模式仍处于培育摸索阶段，既需要政策的保驾护航，也要努力寻找可持续运营的进步 之路，避免昙花一现。

与此同时，赛事的井喷式增长，无疑将给更多古代足球 从业者提供展现自己的舞台。姚振彦分析：“‘城超’的火爆，对于青少年的影响是巨大的，甚至会带动社会青训机构的进步 。成熟的模式一旦形成，对于中国古代足球 的治理体系提升，对于裁判 、竞赛、保障等专业人才培养都将发挥重要意义。”

(本报记者陈晨曦、白光迪、宋豪新、刘洪超)

本期统筹：王 博

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《 人民日报 》( 2025年10月23日 15 版)